Словарь терминов

Продвижение сайта

Продвижение сайта — комплекс мероприятий, проводимых для обеспечения сайта целевыми посетителями. Наиболее важным моментом в продвижении сайта является его поисковая оптимизация, которая дает возможность сайту занять высокие позиции в выдаче поисковых систем по ключевым запросам, что приводит к общему увеличению целевой посещаемости сайта. На поисковое продвижение сайта влияет огромное количество разнообразных факторов, которые подразделяются на внутренние и внешние.

Внутренние факторы продвижения

• Доменное имя. Для успешного продвижения в названии домена должно содержаться ключевое слово, характеризующее основную тематику ресурса.
• Число страниц сайта. Чем больше на сайте страниц, тем легче его продвижение.
• Заголовки статей. В заголовках статей на сайте обязательно должны присутствовать ключевые слова, максимально точно характеризующие их содержание.
• Статьи сайта. В статьях сайта также должны присутствовать ключевые слова, кроме того, статьи на сайте — обязательно должны быть уникальными.
• Форматирование контента. Контент сайта должен оптимально форматироваться. Для этого активно используются теги H2, H1, strong, и другие.
• Оптимизация мета-тегов. Для успешного продвижения мета-теги keywords и description должны быть правильно заполнены. Правильно заполненный тег description поисковая система может задействовать при формировании так называемого сниппета. И если мета-тег содержит привлекательное описание содержимого страницы сайта — количество переходов с поисковой системы на эту страницу может возрасти. Мета-тег keywords помогает поисковым системам оценить релевантность контента поисковому запросу, так что его необходимо заполнять ключевыми словами, которые присутствуют на странице.
• Улучшение внутренней перелинковки сайта. Для оптимизации внутренней перелинковки ресурса часто используются специальные схемы, позволяющие грамотно распределить вес, передаваемый внутренними ссылками внутри сайта.

Внешние факторы продвижения

К внешним факторам поискового продвижения относятся факторы, которые зависят от других сайтов. Самые значимые внешние факторы продвижения — это количество и качество внешних ссылок на продвигаемый сайт.

Продвижение с помощью контекстной рекламы

Контекстная реклама может быть еще одним эффективным инструментом продвижения сайта и привлечения целевых посетителей. Затраты на контекстную рекламу оправдываются многократно, а самый лучший эффект от использования контекстной рекламы достигается тогда, когда рекламируемый сайт не привязан к какому-то конкретному географическому региону. Если же продвигаемый сайт имеет жесткую региональную привязку, рекламная компания должна быть настроена именно на этот регион, в противном случае эффективность контекстной рекламы значительно снизится, а деньги будут потрачены впустую.

Затраты на продвижение

Продвижение сайтов требует определенных финансовых затрат. Эти затраты могут быть как постоянными, так и единоразовыми. К единоразовым затратам относится внутренняя оптимизация сайта и анализ конкуренции по ключевым поисковым запросам. Постоянных вложений требует регулярное обновление контента продвигаемого сайта и контекстная реклама. Кроме того, постоянными будут затраты на вирусный маркетинг, на закупку внешних ссылок, на систематический мониторинг и анализ позиций сайта в выдаче.